| 关于创建曾家山旅游文化品牌的建议 |
| 编 号：第〔36〕号 | 所属类别：委员提案 |
| 提案人：马力 | 联名人：李和平 |
一、确定建设目标 一是树立品牌意识。目前，曾家山发展正面临前所未有的发展机遇和挑战，因此要千方百计拉开曾家山与具有同等资源优势的景区的差距。拼品牌就是拼质量、拼服务、拼口碑，统一旅游文化品牌更有利于激发广大干部群众、企业商家的竞争意识与危机意识，通过凝聚各方力量，主动思考如何进一步推广品牌口碑、树立品牌形象、推动品牌良性发展。同时频繁和广泛的品牌宣传，也更容易让外地游客快速了解曾家山、记住曾家山、探索曾家山。二是确定品牌符号。以朝天蜀道文化、红色文化、康养文化、民俗文化等特色文化为底色，借鉴当前潮流趋势，设计简洁明了的品牌logo,既传递精神内涵，又塑造好品牌形象。三是制造舆论热度。在全国范围内进行宣传口号征集。通过动员广大网友参与并设置高额奖金的方式，借用好抖音、微信、微博等新媒体票选征集出朗朗上口的宣传语言和品牌符号，在特殊时期和重要时段形成热度和热搜对曾家山品牌进行广泛宣传推广。 二、搭建品牌体系 一是明确建设目标。由政府主导，提出品牌创建总体目标，制定年度品牌建设发展规划，构建全方位、立体化旅游品牌体系，以提高地区美誉度，扩大市场影响力、增强景区辐射力为主要目的，确保品牌建设取得实效。二是形成品牌体系。涵盖曾家片乃至朝天区旅游、民宿、特色餐饮、特色产品、绿色蔬果等内容，形成品牌体系、制定行业标准、规范从业人员、统一市场价格，以专业化、标准化、透明化、品质化为目标，为品牌推广打好基础。三是突出品牌特色。在曾家山文化旅游品牌体系下，结合已有优势和口碑，重点做好曾家山旅游、蔬果、民宿、小吃、腊肉等支线品牌建设。 三、明确建设内容 一是制定品牌标准。要坚持以质量立“品牌”，制定各行业生产、服务、销售等准入标准，突出产品竞争优势。对于影响品牌形象的要坚决予以惩处。二是选树本土工匠。积极开展“工匠评选”等方式，在各行业选树一批技能人才带动特色品牌的发展，让本土特殊贡献技能人才享受事业技术岗位同等待遇，最大程度发挥创新精神、工匠精神，以先进树形象，以质量树品牌，形成“人人重视品牌、人人创造品牌、人人享受品牌”的良好氛围。 四、加强建设保障 一是加强组织领导。将品牌建设作为“加快建设县域经济强区、康养度假胜地、广元北部新城、美丽幸福家园”的具体工作举措来抓，纳入区委、区政府重要议事日程，开展年度创建目标任务考核，进一步促进品牌经济与我区历史文化、康养旅游、绿色农业有机融合，实现社会效益与经济效益的双赢。二是建立工作机制。由区级主要领导牵头，曾家山景区管委会、发改、商务、市场监督、文旅体、住建、农业等部门抽调专人组建品牌建设工作专班，加强工作推进指导服务，为顺利推进品牌建设提供组织保障。三是保障工作经费。要把品牌建设列入年度专项财政预算，设立建设专项资金，划拨专项工作经费，保障建设工作持续顺利开展。 |
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| 审查结果：已立案 | 信息公开：是 |
| 交办时间：2023年3月16日 | 是否重点：否 |
| 督办单位：区政府办公室 区委目标绩效办 | 牵头领导：杨波 |
| 主办单位：曾家山管委会 | 协办单位：区文旅体局 区发改局 区住建局 区商务局 区农业农村局 区市场监管局 |
| 关于政协广元市朝天区七届三次全会第36号委员提案的回复 |
您在区政协七届三次会议上提出的《关于创建曾家山旅游文化品牌的建议》收悉。现将有关情况回复如下： 一、树立良好品牌意识。一是以创建国家级旅游度假区为契机，调查更新曾家山文旅资源目录，做好古树、珍贵动植物、非遗文化等文旅资源的保护工作，为曾家山文旅品牌树立奠定基础。二是聘请专业团队，结合曾家山的文旅资源、民俗活动等包装设计曾家山独有的品牌形象、品牌标识，增强曾家山文旅品牌的辨识度。三是遵循“规范性、科学性、前瞻性、可操作性”的原则，结合现有的相关政策文件和行业标准，形成曾家山文旅品牌标准，提高曾家山文旅品牌价值。 二、构建文旅品牌体系。一是深度挖掘文旅资源，深化产业融合，扎实推进文旅、农旅、体旅、林旅、医旅等产业深度融合发展，打造山地运动类、田园旅居类、康体疗养类、森林避暑类、夜游体验类、研学旅行类、美食体验类、旅游购物类等多元化文旅产品，为曾家山文旅品牌的创建提供支撑。二是组织相关部门负责人等赴浙江莫干山、杭州宋城演艺等文旅品牌成熟的地方考察学习，借鉴其先进的品牌创建、品牌运营、品牌维护的经验，为曾家山文旅品牌体系搭建提供思路。三是围绕吃、住、行、游、购、娱六大基本要素，构建美食、民宿、交通、景点、旅游商品、文化体验等全方位、立体化的曾家山文旅品牌体系。 三、加强品牌宣传推广。一是借助曾家山旅游度假区官方网站、微信公众号、微博、抖音等网络媒介，构建宣传营销矩阵，形成网络式、全覆盖的宣传营销体系，唱响曾家山文旅品牌。二是组织营销团队走进西安、重庆、成都、兰州等主要客源地城市开展集中推介活动，通过对医护人员、人民教师等群体赠送景区门票、发放文创产品等多种方式宣传推广曾家山文旅品牌。三是加强与人民日报、中国旅游报等传统主流媒体的合作，加大与携程、同程、抖音、西瓜短视频等新媒体的营销推广合作，承办好各种节会赛事活动，着力提升曾家山文旅品牌的知名度和美誉度。 四、强化品牌创建保障。一是加大对非遗传承人、餐饮店经营者、酒店经营者、民宿业主、景区讲解员、行业部门管理人员等旅游从业人员培训力度，举办技能大赛，选树一批曾家山“工匠”，为曾家山文旅品牌创建提供人才保障。二是加大政府资金投入，整合财政资金，统筹专项资金，向上争取各类行业资金，理顺曾家山文化旅游开发有限公司管理运行体制机制，借助国有平台公司投融资，为曾家山文旅品牌创建提供资金支持。三是将曾家山文旅品牌创建工作纳入区政府年度目标考核范围，开展常态化督查，确保高效有序推进曾家山文旅品牌创建工作。 感谢您对曾家山旅游度假区发展的关心与支持，欢迎提出更多宝贵意见。 |
| (联系人：肖航 联系电话：8689200) |
广元市曾家山旅游度假区管理委员会广元市朝天区文化旅游和体育局 广元市朝天区发展和改革局广元市朝天区住房和城乡建设局 广元市朝天区商务局广元市朝天区农业农村局 广元市朝天区市场监督管理局 2023年10月27日 |
提案编号：2023年度第36号
领衔委员：马力
附议委员：李和平
关于创建曾家山旅游文化品牌的建议
市委八届五次全会提出：“加强文旅品牌营销，大力发展康养度假产业，把旅游业做成广元最靓丽的名片”。目前，我区曾家山生态康养资源得天独厚、品阶一流，旅游知名度不断提升、群众口碑持续向好，但曾家山旅游文化品牌和文化符号未统一形成，一定程度上制约了曾家山影响力的扩散。现提出如下建议：
一、确定建设目标
一是树立品牌意识。目前，曾家山发展正面临前所未有的发展机遇和挑战，因此要千方百计拉开曾家山与具有同等资源优势的景区的差距。拼品牌就是拼质量、拼服务、拼口碑，统一旅游文化品牌更有利于激发广大干部群众、企业商家的竞争意识与危机意识，通过凝聚各方力量，主动思考如何进一步推广品牌口碑、树立品牌形象、推动品牌良性发展。同时频繁和广泛的品牌宣传，也更容易让外地游客快速了解曾家山、记住曾家山、探索曾家山。二是确定品牌符号。以朝天蜀道文化、红色文化、康养文化、民俗文化等特色文化为底色，借鉴当前潮流趋势，设计简洁明了的品牌logo,既传递精神内涵，又塑造好品牌形象。三是制造舆论热度。在全国范围内进行宣传口号征集。通过动员广大网友参与并设置高额奖金的方式，借用好抖音、微信、微博等新媒体票选征集出朗朗上口的宣传语言和品牌符号，在特殊时期和重要时段形成热度和热搜对曾家山品牌进行广泛宣传推广。
二、搭建品牌体系
一是明确建设目标。由政府主导，提出品牌创建总体目标，制定年度品牌建设发展规划，构建全方位、立体化旅游品牌体系，以提高地区美誉度，扩大市场影响力、增强景区辐射力为主要目的，确保品牌建设取得实效。二是形成品牌体系。涵盖曾家片乃至朝天区旅游、民宿、特色餐饮、特色产品、绿色蔬果等内容，形成品牌体系、制定行业标准、规范从业人员、统一市场价格，以专业化、标准化、透明化、品质化为目标，为品牌推广打好基础。三是突出品牌特色。在曾家山文化旅游品牌体系下，结合已有优势和口碑，重点做好曾家山旅游、蔬果、民宿、小吃、腊肉等支线品牌建设。
三、明确建设内容
一是制定品牌标准。要坚持以质量立“品牌”，制定各行业生产、服务、销售等准入标准，突出产品竞争优势。对于影响品牌形象的要坚决予以惩处。二是选树本土工匠。积极开展“工匠评选”等方式，在各行业选树一批技能人才带动特色品牌的发展，让本土特殊贡献技能人才享受事业技术岗位同等待遇，最大程度发挥创新精神、工匠精神，以先进树形象，以质量树品牌，形成“人人重视品牌、人人创造品牌、人人享受品牌”的良好氛围。
四、加强建设保障
一是加强组织领导。将品牌建设作为“加快建设县域经济强区、康养度假胜地、广元北部新城、美丽幸福家园”的具体工作举措来抓，纳入区委、区政府重要议事日程，开展年度创建目标任务考核，进一步促进品牌经济与我区历史文化、康养旅游、绿色农业有机融合，实现社会效益与经济效益的双赢。二是建立工作机制。由区级主要领导牵头，曾家山景区管委会、发改、商务、市场监督、文旅体、住建、农业等部门抽调专人组建品牌建设工作专班，加强工作推进指导服务，为顺利推进品牌建设提供组织保障。三是保障工作经费。要把品牌建设列入年度专项财政预算，设立建设专项资金，划拨专项工作经费，保障建设工作持续顺利开展。
一、确定建设目标
一是树立品牌意识。目前，曾家山发展正面临前所未有的发展机遇和挑战，因此要千方百计拉开曾家山与具有同等资源优势的景区的差距。拼品牌就是拼质量、拼服务、拼口碑，统一旅游文化品牌更有利于激发广大干部群众、企业商家的竞争意识与危机意识，通过凝聚各方力量，主动思考如何进一步推广品牌口碑、树立品牌形象、推动品牌良性发展。同时频繁和广泛的品牌宣传，也更容易让外地游客快速了解曾家山、记住曾家山、探索曾家山。二是确定品牌符号。以朝天蜀道文化、红色文化、康养文化、民俗文化等特色文化为底色，借鉴当前潮流趋势，设计简洁明了的品牌logo,既传递精神内涵，又塑造好品牌形象。三是制造舆论热度。在全国范围内进行宣传口号征集。通过动员广大网友参与并设置高额奖金的方式，借用好抖音、微信、微博等新媒体票选征集出朗朗上口的宣传语言和品牌符号，在特殊时期和重要时段形成热度和热搜对曾家山品牌进行广泛宣传推广。
二、搭建品牌体系
一是明确建设目标。由政府主导，提出品牌创建总体目标，制定年度品牌建设发展规划，构建全方位、立体化旅游品牌体系，以提高地区美誉度，扩大市场影响力、增强景区辐射力为主要目的，确保品牌建设取得实效。二是形成品牌体系。涵盖曾家片乃至朝天区旅游、民宿、特色餐饮、特色产品、绿色蔬果等内容，形成品牌体系、制定行业标准、规范从业人员、统一市场价格，以专业化、标准化、透明化、品质化为目标，为品牌推广打好基础。三是突出品牌特色。在曾家山文化旅游品牌体系下，结合已有优势和口碑，重点做好曾家山旅游、蔬果、民宿、小吃、腊肉等支线品牌建设。
三、明确建设内容
一是制定品牌标准。要坚持以质量立“品牌”，制定各行业生产、服务、销售等准入标准，突出产品竞争优势。对于影响品牌形象的要坚决予以惩处。二是选树本土工匠。积极开展“工匠评选”等方式，在各行业选树一批技能人才带动特色品牌的发展，让本土特殊贡献技能人才享受事业技术岗位同等待遇，最大程度发挥创新精神、工匠精神，以先进树形象，以质量树品牌，形成“人人重视品牌、人人创造品牌、人人享受品牌”的良好氛围。
四、加强建设保障
一是加强组织领导。将品牌建设作为“加快建设县域经济强区、康养度假胜地、广元北部新城、美丽幸福家园”的具体工作举措来抓，纳入区委、区政府重要议事日程，开展年度创建目标任务考核，进一步促进品牌经济与我区历史文化、康养旅游、绿色农业有机融合，实现社会效益与经济效益的双赢。二是建立工作机制。由区级主要领导牵头，曾家山景区管委会、发改、商务、市场监督、文旅体、住建、农业等部门抽调专人组建品牌建设工作专班，加强工作推进指导服务，为顺利推进品牌建设提供组织保障。三是保障工作经费。要把品牌建设列入年度专项财政预算，设立建设专项资金，划拨专项工作经费，保障建设工作持续顺利开展。
（ B ）类
| 广元市曾家山旅游度假区管理委员会 |
| 广元市朝天区文化旅游和体育局 |
| 广元市朝天区发展和改革局 |
| 广元市朝天区住房和城乡建设局 |
| 广元市朝天区商务局 |
| 广元市朝天区农业农村局 |
| 广元市朝天区市场监督管理局 |
关于2023年度第36号提案的回复
尊敬的马力委员：
您在区政协七届三次会议上提出的《关于创建曾家山旅游文化品牌的建议》收悉。现将有关情况回复如下：
一、树立良好品牌意识。一是以创建国家级旅游度假区为契机，调查更新曾家山文旅资源目录，做好古树、珍贵动植物、非遗文化等文旅资源的保护工作，为曾家山文旅品牌树立奠定基础。二是聘请专业团队，结合曾家山的文旅资源、民俗活动等包装设计曾家山独有的品牌形象、品牌标识，增强曾家山文旅品牌的辨识度。三是遵循“规范性、科学性、前瞻性、可操作性”的原则，结合现有的相关政策文件和行业标准，形成曾家山文旅品牌标准，提高曾家山文旅品牌价值。
二、构建文旅品牌体系。一是深度挖掘文旅资源，深化产业融合，扎实推进文旅、农旅、体旅、林旅、医旅等产业深度融合发展，打造山地运动类、田园旅居类、康体疗养类、森林避暑类、夜游体验类、研学旅行类、美食体验类、旅游购物类等多元化文旅产品，为曾家山文旅品牌的创建提供支撑。二是组织相关部门负责人等赴浙江莫干山、杭州宋城演艺等文旅品牌成熟的地方考察学习，借鉴其先进的品牌创建、品牌运营、品牌维护的经验，为曾家山文旅品牌体系搭建提供思路。三是围绕吃、住、行、游、购、娱六大基本要素，构建美食、民宿、交通、景点、旅游商品、文化体验等全方位、立体化的曾家山文旅品牌体系。
三、加强品牌宣传推广。一是借助曾家山旅游度假区官方网站、微信公众号、微博、抖音等网络媒介，构建宣传营销矩阵，形成网络式、全覆盖的宣传营销体系，唱响曾家山文旅品牌。二是组织营销团队走进西安、重庆、成都、兰州等主要客源地城市开展集中推介活动，通过对医护人员、人民教师等群体赠送景区门票、发放文创产品等多种方式宣传推广曾家山文旅品牌。三是加强与人民日报、中国旅游报等传统主流媒体的合作，加大与携程、同程、抖音、西瓜短视频等新媒体的营销推广合作，承办好各种节会赛事活动，着力提升曾家山文旅品牌的知名度和美誉度。
四、强化品牌创建保障。一是加大对非遗传承人、餐饮店经营者、酒店经营者、民宿业主、景区讲解员、行业部门管理人员等旅游从业人员培训力度，举办技能大赛，选树一批曾家山“工匠”，为曾家山文旅品牌创建提供人才保障。二是加大政府资金投入，整合财政资金，统筹专项资金，向上争取各类行业资金，理顺曾家山文化旅游开发有限公司管理运行体制机制，借助国有平台公司投融资，为曾家山文旅品牌创建提供资金支持。三是将曾家山文旅品牌创建工作纳入区政府年度目标考核范围，开展常态化督查，确保高效有序推进曾家山文旅品牌创建工作。
感谢您对曾家山旅游度假区发展的关心与支持，欢迎提出更多宝贵意见。
您在区政协七届三次会议上提出的《关于创建曾家山旅游文化品牌的建议》收悉。现将有关情况回复如下：
一、树立良好品牌意识。一是以创建国家级旅游度假区为契机，调查更新曾家山文旅资源目录，做好古树、珍贵动植物、非遗文化等文旅资源的保护工作，为曾家山文旅品牌树立奠定基础。二是聘请专业团队，结合曾家山的文旅资源、民俗活动等包装设计曾家山独有的品牌形象、品牌标识，增强曾家山文旅品牌的辨识度。三是遵循“规范性、科学性、前瞻性、可操作性”的原则，结合现有的相关政策文件和行业标准，形成曾家山文旅品牌标准，提高曾家山文旅品牌价值。
二、构建文旅品牌体系。一是深度挖掘文旅资源，深化产业融合，扎实推进文旅、农旅、体旅、林旅、医旅等产业深度融合发展，打造山地运动类、田园旅居类、康体疗养类、森林避暑类、夜游体验类、研学旅行类、美食体验类、旅游购物类等多元化文旅产品，为曾家山文旅品牌的创建提供支撑。二是组织相关部门负责人等赴浙江莫干山、杭州宋城演艺等文旅品牌成熟的地方考察学习，借鉴其先进的品牌创建、品牌运营、品牌维护的经验，为曾家山文旅品牌体系搭建提供思路。三是围绕吃、住、行、游、购、娱六大基本要素，构建美食、民宿、交通、景点、旅游商品、文化体验等全方位、立体化的曾家山文旅品牌体系。
三、加强品牌宣传推广。一是借助曾家山旅游度假区官方网站、微信公众号、微博、抖音等网络媒介，构建宣传营销矩阵，形成网络式、全覆盖的宣传营销体系，唱响曾家山文旅品牌。二是组织营销团队走进西安、重庆、成都、兰州等主要客源地城市开展集中推介活动，通过对医护人员、人民教师等群体赠送景区门票、发放文创产品等多种方式宣传推广曾家山文旅品牌。三是加强与人民日报、中国旅游报等传统主流媒体的合作，加大与携程、同程、抖音、西瓜短视频等新媒体的营销推广合作，承办好各种节会赛事活动，着力提升曾家山文旅品牌的知名度和美誉度。
四、强化品牌创建保障。一是加大对非遗传承人、餐饮店经营者、酒店经营者、民宿业主、景区讲解员、行业部门管理人员等旅游从业人员培训力度，举办技能大赛，选树一批曾家山“工匠”，为曾家山文旅品牌创建提供人才保障。二是加大政府资金投入，整合财政资金，统筹专项资金，向上争取各类行业资金，理顺曾家山文化旅游开发有限公司管理运行体制机制，借助国有平台公司投融资，为曾家山文旅品牌创建提供资金支持。三是将曾家山文旅品牌创建工作纳入区政府年度目标考核范围，开展常态化督查，确保高效有序推进曾家山文旅品牌创建工作。
感谢您对曾家山旅游度假区发展的关心与支持，欢迎提出更多宝贵意见。