| 关于充分保护和发挥“麻柳刺绣”品牌价值的建议 |
| 编 号：第〔3〕号 | 所属类别：委员提案 |
| 提案人：石英 | |
一、规范“用标”。“麻柳刺绣”协会要发挥主动作用，积极让有条件的企业申请使用国家地理标志专用标志，并规范使用，从而保护好“麻柳刺绣”地理标志证明商标专用权不受侵犯，并充分与乡村振兴相结合，充分与服装、箱包等相关产业链融合发展，带动就业，带动乡亲致富，将麻柳刺绣这一非物质文化遗产发展壮大。 二、积极发挥好“标志”作用。地理标志与民俗文化息息相关，要深挖“麻柳刺绣”地理标志产品背后的文化内涵。在“麻柳刺绣”地理标志的开发应用中，可努力把古代农耕文化民俗相关材料搜集并展现出来，把历史元素积累起来，从现代商业文明的视角传播发扬，以“文化传承 现代化传播手段”促进以“麻柳刺绣”地理标志推动的特色经济发展。 三、加强品牌宣传推广。通过参展、直播等多种方式加强市场营销，并积极拓展营销渠道，用好互联网新媒体，通过网络直播、短视频等群众喜闻乐见方式，提高“麻柳刺绣”品牌影响力。积极参与地理标志国际合作，用好各类国际交流合作平台，加快中国地理标志产品“走出去”。 四、注重提升品牌价值。积极探索“麻柳刺绣”地理标志品牌运营，强化品牌研究、品牌设计、品牌定位，构建完善“麻柳刺绣”地理标志品牌经营管理体系。深挖产品价值和历史人文故事，打通市场调研、产品开发、商标注册、地理标志品牌策划推广等链条，集中力量、精耕细作、量身塑造地理标志品牌形象，彰显地理标志品牌价值。 五、综合运用知识产权服务地理标志产业发展。根据“麻柳刺绣”特点和实际需求，将重要图案进行知识产权保护，并综合发挥专利在助推技术攻关、前瞻布局，地理标志在助推标准管理、品质升级，商标在助推品牌打造、市场拓展等方面的独特优势，服务支撑产品研发、生产、包装、销售等各环节，促进“麻柳刺绣”地理标志产业高质量发展。推动地理标志产业实现跨界融合发展。推进“地理标志 ”发展模式，促进“麻柳刺绣”地理标志与旅游、文创等关联产业相融互促，与互联网、电子商务等领域跨界融合。 |
|
| 审查结果：已立案 | 信息公开：是 |
| 交办时间：2022年4月6日 | 是否重点：否 |
| 督办单位：区政府办公室 区委目标绩效办 | 牵头领导：乔大鸿 |
| 主办单位：曾家山管委会 | 协办单位：区文旅体局 区市场监管局 |
| 关于政协广元市朝天区七届二次会议第3号委员提案的回复 |
您在区政协七届二次会议上提出的《关于充分保护和发挥“麻柳刺绣”品牌价值的建议》收悉。现将有关情况回复如下： 麻柳刺绣已被国务院公布为“第二批国家级非物质文化遗产”，列入首批国家传统工艺振兴目录，成功注册了“麻柳刺绣”地理标志。目前，区委区政府已围绕“民俗文化”建成了麻柳刺绣传习所、麻柳刺绣陈列展示厅、传承人工作室等，出版了《麻柳刺绣》精美画册，编印了《麻柳刺绣》乡土教材等。 下一步，为进一步发挥“麻柳刺绣”的品牌价值，丰富曾家山旅游度假区文旅体验，区委区政府和曾家山旅游度假区管委会将联合“麻柳刺绣”传承人，从品牌形象、品牌维护、品牌价值、品牌传播、品牌改进等方面入手，积极探索构建“麻柳刺绣”品牌经营管理体系，严格规范“麻柳刺绣”标志的使用；围绕“麻柳刺绣”的发展历史和传承路径，广泛搜集相关的文史资料，深度挖掘“麻柳刺绣”历史文化渊源，进一步将“麻柳刺绣”打造成有历史、有故事、有温度、有情怀的刺绣品牌；全力做好“麻柳刺绣”与地方特色手工艺、服饰、箱包等产业融合发展的文章，进一步延长产业链，充分实现“麻柳刺绣”品牌价值的转化。此外，将积极举办“麻柳刺绣”竞技比赛，弘扬“麻柳刺绣”文化，推动“麻柳刺绣刺绣的传承发展，同时借助曾家山避暑节、冰雪节、山地马拉松等重大节会活动和“两微一抖”新媒体平台，大力推广宣传“麻柳刺绣”，全面提升“麻柳刺绣”的品牌知名度。 感谢您对曾家山旅游度假区发展的关心与支持，欢迎提出更多宝贵意见。 |
| (联系人：黄俊 联系电话：18381301968) |
广元市曾家山旅游度假区管理委员会广元市朝天区文化旅游和体育局 广元市朝天区市场监督管理局 2022年10月26日 |
提案编号：2022年度第3号
领衔委员：石英
关于充分保护和发挥“麻柳刺绣”品牌价值的建议
“麻柳刺绣”于2008年被国务院公布列入第二批国家级非物质文化遗产，经过多年的培育，2010年成功注册了“麻柳刺绣”地理标志证明商标，2014年被国家质检总局批准为地理标志保护产品。但目前这些品牌价值还未充分挖掘。一是缺乏专业的设计人才，未将“麻柳刺绣”进行全面的、系统的规划设计；二是资金投入不足，产品开发力度不够；三是未进行知识产权保护，未使用地理标志专用标志。如何将“麻柳刺绣”这个地方特色资源优势转化为品牌优势，做好地理标志证明和地理标志保护产品的运用、管理，从而助力乡村振兴提出几点建议：
一、规范“用标”。“麻柳刺绣”协会要发挥主动作用，积极让有条件的企业申请使用国家地理标志专用标志，并规范使用，从而保护好“麻柳刺绣”地理标志证明商标专用权不受侵犯，并充分与乡村振兴相结合，充分与服装、箱包等相关产业链融合发展，带动就业，带动乡亲致富，将麻柳刺绣这一非物质文化遗产发展壮大。
二、积极发挥好“标志”作用。地理标志与民俗文化息息相关，要深挖“麻柳刺绣”地理标志产品背后的文化内涵。在“麻柳刺绣”地理标志的开发应用中，可努力把古代农耕文化民俗相关材料搜集并展现出来，把历史元素积累起来，从现代商业文明的视角传播发扬，以“文化传承 现代化传播手段”促进以“麻柳刺绣”地理标志推动的特色经济发展。
三、加强品牌宣传推广。通过参展、直播等多种方式加强市场营销，并积极拓展营销渠道，用好互联网新媒体，通过网络直播、短视频等群众喜闻乐见方式，提高“麻柳刺绣”品牌影响力。积极参与地理标志国际合作，用好各类国际交流合作平台，加快中国地理标志产品“走出去”。
四、注重提升品牌价值。积极探索“麻柳刺绣”地理标志品牌运营，强化品牌研究、品牌设计、品牌定位，构建完善“麻柳刺绣”地理标志品牌经营管理体系。深挖产品价值和历史人文故事，打通市场调研、产品开发、商标注册、地理标志品牌策划推广等链条，集中力量、精耕细作、量身塑造地理标志品牌形象，彰显地理标志品牌价值。
五、综合运用知识产权服务地理标志产业发展。根据“麻柳刺绣”特点和实际需求，将重要图案进行知识产权保护，并综合发挥专利在助推技术攻关、前瞻布局，地理标志在助推标准管理、品质升级，商标在助推品牌打造、市场拓展等方面的独特优势，服务支撑产品研发、生产、包装、销售等各环节，促进“麻柳刺绣”地理标志产业高质量发展。推动地理标志产业实现跨界融合发展。推进“地理标志 ”发展模式，促进“麻柳刺绣”地理标志与旅游、文创等关联产业相融互促，与互联网、电子商务等领域跨界融合。
一、规范“用标”。“麻柳刺绣”协会要发挥主动作用，积极让有条件的企业申请使用国家地理标志专用标志，并规范使用，从而保护好“麻柳刺绣”地理标志证明商标专用权不受侵犯，并充分与乡村振兴相结合，充分与服装、箱包等相关产业链融合发展，带动就业，带动乡亲致富，将麻柳刺绣这一非物质文化遗产发展壮大。
二、积极发挥好“标志”作用。地理标志与民俗文化息息相关，要深挖“麻柳刺绣”地理标志产品背后的文化内涵。在“麻柳刺绣”地理标志的开发应用中，可努力把古代农耕文化民俗相关材料搜集并展现出来，把历史元素积累起来，从现代商业文明的视角传播发扬，以“文化传承 现代化传播手段”促进以“麻柳刺绣”地理标志推动的特色经济发展。
三、加强品牌宣传推广。通过参展、直播等多种方式加强市场营销，并积极拓展营销渠道，用好互联网新媒体，通过网络直播、短视频等群众喜闻乐见方式，提高“麻柳刺绣”品牌影响力。积极参与地理标志国际合作，用好各类国际交流合作平台，加快中国地理标志产品“走出去”。
四、注重提升品牌价值。积极探索“麻柳刺绣”地理标志品牌运营，强化品牌研究、品牌设计、品牌定位，构建完善“麻柳刺绣”地理标志品牌经营管理体系。深挖产品价值和历史人文故事，打通市场调研、产品开发、商标注册、地理标志品牌策划推广等链条，集中力量、精耕细作、量身塑造地理标志品牌形象，彰显地理标志品牌价值。
五、综合运用知识产权服务地理标志产业发展。根据“麻柳刺绣”特点和实际需求，将重要图案进行知识产权保护，并综合发挥专利在助推技术攻关、前瞻布局，地理标志在助推标准管理、品质升级，商标在助推品牌打造、市场拓展等方面的独特优势，服务支撑产品研发、生产、包装、销售等各环节，促进“麻柳刺绣”地理标志产业高质量发展。推动地理标志产业实现跨界融合发展。推进“地理标志 ”发展模式，促进“麻柳刺绣”地理标志与旅游、文创等关联产业相融互促，与互联网、电子商务等领域跨界融合。
（ B ）类
| 广元市曾家山旅游度假区管理委员会 |
| 广元市朝天区文化旅游和体育局 |
| 广元市朝天区市场监督管理局 |
关于2022年度第3号提案的回复
尊敬的石英委员：
您在区政协七届二次会议上提出的《关于充分保护和发挥“麻柳刺绣”品牌价值的建议》收悉。现将有关情况回复如下：
麻柳刺绣已被国务院公布为“第二批国家级非物质文化遗产”，列入首批国家传统工艺振兴目录，成功注册了“麻柳刺绣”地理标志。目前，区委区政府已围绕“民俗文化”建成了麻柳刺绣传习所、麻柳刺绣陈列展示厅、传承人工作室等，出版了《麻柳刺绣》精美画册，编印了《麻柳刺绣》乡土教材等。
下一步，为进一步发挥“麻柳刺绣”的品牌价值，丰富曾家山旅游度假区文旅体验，区委区政府和曾家山旅游度假区管委会将联合“麻柳刺绣”传承人，从品牌形象、品牌维护、品牌价值、品牌传播、品牌改进等方面入手，积极探索构建“麻柳刺绣”品牌经营管理体系，严格规范“麻柳刺绣”标志的使用；围绕“麻柳刺绣”的发展历史和传承路径，广泛搜集相关的文史资料，深度挖掘“麻柳刺绣”历史文化渊源，进一步将“麻柳刺绣”打造成有历史、有故事、有温度、有情怀的刺绣品牌；全力做好“麻柳刺绣”与地方特色手工艺、服饰、箱包等产业融合发展的文章，进一步延长产业链，充分实现“麻柳刺绣”品牌价值的转化。此外，将积极举办“麻柳刺绣”竞技比赛，弘扬“麻柳刺绣”文化，推动“麻柳刺绣刺绣的传承发展，同时借助曾家山避暑节、冰雪节、山地马拉松等重大节会活动和“两微一抖”新媒体平台，大力推广宣传“麻柳刺绣”，全面提升“麻柳刺绣”的品牌知名度。
感谢您对曾家山旅游度假区发展的关心与支持，欢迎提出更多宝贵意见。
您在区政协七届二次会议上提出的《关于充分保护和发挥“麻柳刺绣”品牌价值的建议》收悉。现将有关情况回复如下：
麻柳刺绣已被国务院公布为“第二批国家级非物质文化遗产”，列入首批国家传统工艺振兴目录，成功注册了“麻柳刺绣”地理标志。目前，区委区政府已围绕“民俗文化”建成了麻柳刺绣传习所、麻柳刺绣陈列展示厅、传承人工作室等，出版了《麻柳刺绣》精美画册，编印了《麻柳刺绣》乡土教材等。
下一步，为进一步发挥“麻柳刺绣”的品牌价值，丰富曾家山旅游度假区文旅体验，区委区政府和曾家山旅游度假区管委会将联合“麻柳刺绣”传承人，从品牌形象、品牌维护、品牌价值、品牌传播、品牌改进等方面入手，积极探索构建“麻柳刺绣”品牌经营管理体系，严格规范“麻柳刺绣”标志的使用；围绕“麻柳刺绣”的发展历史和传承路径，广泛搜集相关的文史资料，深度挖掘“麻柳刺绣”历史文化渊源，进一步将“麻柳刺绣”打造成有历史、有故事、有温度、有情怀的刺绣品牌；全力做好“麻柳刺绣”与地方特色手工艺、服饰、箱包等产业融合发展的文章，进一步延长产业链，充分实现“麻柳刺绣”品牌价值的转化。此外，将积极举办“麻柳刺绣”竞技比赛，弘扬“麻柳刺绣”文化，推动“麻柳刺绣刺绣的传承发展，同时借助曾家山避暑节、冰雪节、山地马拉松等重大节会活动和“两微一抖”新媒体平台，大力推广宣传“麻柳刺绣”，全面提升“麻柳刺绣”的品牌知名度。
感谢您对曾家山旅游度假区发展的关心与支持，欢迎提出更多宝贵意见。